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作者：代世星;高晗;
单位：东华大学服装与艺术设计学院;
摘要：为探究消费者绿色服装购买行为的驱动机制与意向-行为差距，从消费端助力实现“双碳”目标，基于价值观-态度-行为层级理论构建绿色服装购买行为驱动机制模型。调研503名绿色服装消费者，使用结构方程模型和调节效应分析发现:生态价值观、利他价值观和利己价值观显著积极影响消费者行为态度，其中生态价值观的作用最为显著;行为态度显著积极影响消费者购买意愿，消费者购买意愿显著积极影响其购买行为;绿色服装不可得性负向调节了消费者意愿与行为之间的关系;生态标签满意度正向调节了消费者意愿与行为之间的关系。对政府和服装企业共同促进绿色服装消费提供了相关建议，如政府应当引导、培育个人价值观并牵头建立统一生态标签体系，服装企业应拓展销售和宣传渠道，使消费者能更容易买到绿色服装等。
关键词：绿色服装;;价值观-态度-行为层级理论;;环境价值观;;意愿-行为差距
基金资助：教育部人文社科青年基金项目(23YJC760028)
