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作者：窦银娣;魏弘晖;李伯华;
单位：衡阳师范学院地理与旅游学院;湖南省人居环境学研究基地;古村古镇文化遗产数字化传承湖南省协同创新中心;传统村落遗产保护与活态利用湖南省普通高等学校哲学社会科学重点研究基地;
摘要：当前乡村短视频蓬勃发展，多频道网络(MCN)作为短视频领域新兴产业模式，对优化村落形象传播有积极作用。在湖南4个传统村落短视频传播情况实地调研基础上，借鉴景观基因理论、传播学理论，将MCN模式引入村落形象传播系统，研究发现：(1)目前传统村落短视频多为群众即兴作品，泛娱乐化、同质化问题突出，尚未触及村落文化深层。(2)MCN模式下传统村落形象传播是在识别村落文化景观基因、定位传播形象基础上进行专业短视频生产，并为受众带来强具身体验的综合过程，对坚定文化自信、促进资源集聚与培育媒介素养有积极作用。(3)MCN模式中专业机构在村落形象传播过程中发挥主体作用，优化传统村落短视频的传播效果，促进当地数字产业发展，为景观资源实现保护与开发的并行开展提供有力支持。
关键词：传统村落;;景观基因;;具身传播;;MCN模式;;短视频
基金资助：国家自然科学基金项目(42171215,42271215);; 湖南省社会科学基金重点项目(23ZDB031);; 湖南省自然科学基金项目(2025JJ50184);; 湖南省教育厅重点项目(党的二十大精神研究专项)
