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作者：吴文旭;
单位：南京大学政府管理学院;
摘要：网红城市作为未来城市发展模式引起了国内外研究者的广泛关注，但现有研究主要以个案经验质性探究为主，相对忽视定量类型化比较。为弥补这一缺憾，选取2024年新京智库评选的中国长红城市Top30为样本，综合考虑影响网红城市发展各项因素后，构建出以“人-媒-城”为分析框架的网红城市发展特征指标体系，主要采用K-means聚类方法对我国网红城市发展模式3个维度9个方面共计36项具体指标数据进行聚类比较分析。研究发现，当前网红城市发展模式较为明显地聚合为三类，逐一标签化为“体验依恋型”“品牌竞合型”和“注意力消费型”，相应地呈现出以人化城、以城动人、以媒兴城三种取向，体验依恋型网红城市通过优质服务体验在线口碑传播强化地方依恋，品牌竞合型网红城市依托特色品牌开展流量争夺，注意力消费型网红城市凭借现象级关注红利促进网络消费。针对不同类型网红城市提出分类治理策略，体验依恋型网红城市应当以提升城市体验感为核心，构筑在线情感纽带；品牌竞合型网红城市应当以小众品牌营销为抓手，突出地方比较优势；注意力消费型网红城市应当以盘活关注优势为契机，积累长期发展资本。研究结论为网红城市治理理论增益与政策制定提供参考。
关键词：网红城市;;城市治理;;长红城市;;数字治理;;数字城市
