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作者：徐一超;
单位：上海交通大学媒体与传播学院;
摘要：品牌杂志书在商业经济的数字化语境下流行，但不只是功能主义的定制出版物和内容营销工具，更是富有文化经济意义的媒介。在文本内容层面，品牌杂志书通过提喻式、转喻式、隐喻式三类文化叙事实现从商业经济范畴向文化艺术范畴的跨界拓展，超越客体的工具、功能性，在共情、共鸣中与受众主体建立深度连接；在媒介形式层面，其物质性的媒介复古唤醒严肃阅读传统、展露物质工艺美学、增益场景具身沉浸，在文化实践的动态过程中创造多维体验。品牌杂志书既是后工业时代“经济文化化”的反映，又对其具有微观层面的推动作用；既对数字弊病形成一定的抵抗，又无法脱离媒介深融的影响。
关键词：定制出版;;品牌杂志书;;文化经济;;文化叙事;;媒介复古
