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作者：郑晗旭;
单位：中央民族大学新闻与传播学院;北京大学周边传播研究中心;
摘要：在现阶段政策、技术及市场的多重驱动作用下，传统出版企业跨界微短剧赛道自有其逻辑正当性，有利于实现双向奔赴和互利共赢目标。文章根据业界相关实践，客观阐述传统出版企业跨界微短剧赛道的逻辑机理，同时从内容、主体和市场层面深入分析传统出版企业跨界微短剧赛道面临的现实难题，最后针对性提出构建内容遴选与保护机制、推动实施差异化分层发展策略以及探索多元化商业运营模式等科学对策，以期为行业实践提供有效参考和经验启示。
关键词：传统出版企业;;跨界;;微短剧;;内容遴选;;商业运营
基金资助：国家社会科学基金重大项目“周边传播理论与应用研究”(项目编号:17ZDA288)的阶段性研究成果
