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作者：陈智;刘萌;何洲娥;
单位：山东工商学院会计学院;海南热带海洋学院商学院;
摘要：面对日趋激烈的市场竞争，电商平台后发企业如何抓住机会化“被动”为“主动”成为一个重要的研究课题。鉴于此，本文以拼多多为例，基于错位竞争视角，依托蓝海战略理论，遵循“条件—行为—结果”的逻辑主线，构建“市场驱动—平台行动—价值获取”的研究框架，探索电商平台后发企业商业模式创新的路径和内在机理。研究发现：在市场竞争环境驱动下，拼多多通过错位竞争策略，实现了从“社交”运营创新、“非主流市场”需求定位到“令人信服型”战略转变不断进阶的平台商业模式错位创新演变；错位竞争策略与蓝海战略理论的有机融合，形成“重建市场边界—价值创新”的电商平台后发企业商业模式创新的演化机理，助推企业增强竞争优势、实现价值获取。
关键词：错位竞争;;蓝海战略;;电商平台后发企业;;商业模式创新
