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作者：李凌;陈肖炜;
单位：吉林体育学院研究生处;吉林体育学院体育社会科学研究中心;
摘要：在我国体育消费转型升级的背景下，本研究旨在通过面部情绪分析揭示不同体育消费者对不同体育消费场景的偏好。该研究方法可准确识别体育消费场景消费者态度的情绪反馈，为优化体育服务触点设计与提升体育消费场景化体验提供现实证据。本研究基于线下体育消费场景、线上体育消费场景、智慧化体育消费场景3个场景，在各场景中划分出体育用品消费、观赏型体育消费、参与型体育消费3种消费形式，并且结合gFace系统识别和半结构式访谈收集材料与数据，构建体育消费场景的路径策略。研究发现，通过优化线下体育场景的社交属性、强化线上消费体验与课程开发、推进智慧化设施普及与技术融合，可对不同人群的体育消费决策构建差异化的体育消费模式，满足其消费需求。
关键词：体育消费;;消费场景;;面部识别;;情绪反馈
基金资助：国家社会科学基金青年项目“基于场景互动机制的体育消费促进研究”,项目号：24CTY020
