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作者：李春阳;申宁涛;
单位：华南农业大学艺术学院;北京师范大学新闻传播学院;广东省出版集团(南方传媒);浙江传媒学院动画与数字艺术学院;
摘要：新媒体技术的崛起重构了国产动漫IP的品牌化传播逻辑。以现象级IP《哪吒之魔童闹海》为研究对象,基于跨媒介叙事理论和平台生态系统理论等构建内容、传播、用户、商业的有效协同,系统解构其品牌化传播路径。研究发现,该作品通过跨媒介内容生产、平台化传播运营、用户共创生态与数字商业转化四大策略,成功构建可持续的品牌生态系统。为国产动漫IP突破生命周期短暂、用户黏性不足等瓶颈提供策略启示。
关键词：国产动漫;;哪吒;;跨媒介传播;;品牌IP
基金资助：国家社会科学基金艺术学一般项目“讲好中国故事视域中‘小人书’的跨文化转译与传播研究”(项目编号:24BH180)
