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作者：孙剑颖;胡晓旭;郑茹;黄剑辉;郝舒然;
单位：北京市疾病预防控制中心;中国健康教育中心;
摘要：目的 了解北京市医院微信公众号科普信息单条平均阅读量情况及其相关因素,为北京市未来健康科普的深入发展提供参考依据。方法 采用分阶段系统随机抽样方法,通过线上问卷调查北京市435家医院微信公众号健康科普信息阅读情况。计数资料用频数和百分数表示,组间构成比比较采用χ~2检验。采用有序多因素Logistic回归分析,分析微信公众号科普信息单条平均阅读量的关联因素。结果 共计435家医院的微信公众号纳入本研究,其中三级医院98家(22.53%)、二级医院46家(10.57%)、一级医院291家(66.90%)。三级、专科、中心城区、城区、主城区、粉丝数量1万人以上、信息更新数量100条/年及以上、科普内容占比30%～50%的医院微信公众号可能有更高的科普信息单条平均阅读量。有序多因素Logistic回归分析发现,医院级别(三级vs.一级OR:3.884,95%CI:2.132～7.074;二级vs.一级OR:1.069,95%CI:0.51～2.24)、粉丝数量(<1000人vs.> 10 000人OR:0.157,95%CI:0.084～0.294;1000～10 000人vs.> 10 000人OR:0.458,95%CI:0.265～0.791)、信息更新数量(<100条/年vs.≥100条/年OR:0.484,95%CI:0.274～0.854)分别与健康科普信息单条平均阅读量相关。结论 北京市医院微信公众号健康科普信息单条平均阅读量,在不同的医院级别、地理位置以及运营策略上存在显著差异。三级医院微信公众号,且公众号具有粉丝数量在1万人以上、信息更新数量100条/年及以上等属性,可能会提高科普信息单条平均阅读量。
关键词：科普信息;;微信公众号;;医院;;阅读量
