来源：期刊VIP网 时间：
作者：王琴;麋鉨萌;
单位：中山大学中国非物质文化遗产研究中心;中山大学中文系;香港大学文学院;
摘要：以往关于医疗“跨文化疑虑”的研究，多聚焦于线下面对面互动，强调通过文化嫁接、医者权威展示、文化中介者调解等途径建立信任。然而，从瑶族药浴在“小红书”的营销来看，数字环境中信任构建机制发生转型：叙事策略取代现场互动，成为消解文化隔阂的核心方式。瑶浴经营者通过诉诸古代、强调正宗、借助官方权威认证的非遗之名和以身体感受重释疾病与疗效，将原本根植于地方性情境的民俗，再语境化为面向大众的文化商品。该过程不仅依赖符号化叙事，更依托算法推荐和用户参与，实现信任的协同共建。此类叙事虽可促成初始信任，但其持久性仍需依靠可追溯的药材供应链、确切的功效和完善的售后服务，方能将文化吸引力转化为可持续的市场信誉。
关键词：瑶族医药;;药浴;;小红书;;营销策略;;跨文化传播
基金资助：国家社会科学基金青年项目“瑶族传统医学的疾病叙事研究”(20CMZ021)
