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作者：袁振宗;王太平;
单位：中山大学法学院;华东政法大学知识产权学院;
摘要：人工智能技术在商品消费领域的运用不仅丰富了购物信息，也催生了商品推荐、视觉搜索、语音购物以及预期购物等新型消费模式。在智能购物环境下，消费者参与购物的方式有所转变，对人工智能的路径依赖不断强化，商标不再是消费者选择商品的唯一依据。这极大地冲击了以“有限的认知能力”“充分的购买参与”“完整的购买决策权”为核心所构建的商标法中的消费者形象。人工智能在丰富购物信息的同时，也降低了混淆可能性，原有的消费者标准有所不适应。消费者决策权比重下降导致传统消费者标准失灵，甚至完全失效。为了适应人工智能时代的消费模式，必须提高商标法中的消费者标准，类型化分析人工智能对消费者的辅助作用，明确在人工智能替代场景下消费者的地位和认知方式。
关键词：人工智能;;消费模式;;消费者决策;;消费者构建;;消费者标准
