浙江学刊2024年第02期：论商标的促销功能及其法律意义

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作者：郑海味;王坤;

单位：杭州电子科技大学知识产权研究院;浙江省社会科学院法学所;

摘要：商标具有促销功能，人们通常所谓的区别功能、质量保障功能、广告功能等均为商标促销功能的组成部分或实现手段。商标促销功能通过符号形式以及商誉信息的功能得以实现。“促销功能说”有助于阐释商标的显著性，解释并完善商标权权能体系，诠释商标合理使用制度，促进知识产权法体系化建设。

关键词：促销功能;;区别功能;;品质保障功能;;广告功能