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作者：刘满芝;戚梦萱;吕雪晴;白小雨;夏青;
单位：中国矿业大学经济管理学院;
摘要：基于游戏化的概念，遵循“示能性-心理状态-行为结果”的范式，探究了绿色游戏化平台中的虚实转化对用户低碳行为意愿的影响机制，并验证了灵感的中介作用，揭示了虚实转化效应的异质性。通过对664份蚂蚁森林用户数据进行分析，结果表明：虚实转化对低碳行为的灵感有显著的正向影响；低碳行为的灵感正向影响低碳行为意愿；低碳行为的灵感在虚实转化和低碳行为意愿之间起中介作用；在用户使用蚂蚁森林的不同频率下，虚实转化的实现效果具有非对称性。
关键词：虚实转化;;灵感;;低碳行为意愿;;绿色游戏化平台
基金资助：国家自然科学基金项目(72374197、71874186、71974190);; 国家社会科学基金项目(22&ZD137);; 中国矿业大学中央高校基本科研业务费专项资金(2023ZDPYSK03、2023SKHQ03)
