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作者：周亚瑜;朱虹;
单位：南京大学商学院;
摘要：受当下新的文化使命召唤，文化消费市场正逐步成为提高文化影响力的主战场。汉服消费作为当前文化消费市场的现象级产品而备受关注。在符号消费视域下，流行的“汉服潮”可以被归纳为一类文化产品价值再塑造的典型现象。本文基于文化社会学的符号消费理论，融合营销场景，通过剖析“汉服潮”现象，探讨汉服文化产品背后的文化符号再造动机、技术助力和场景优势，并提出促进文化消费市场建设的长效建议。
关键词：文化产品;;文化符号消费;;符号认同;;汉服市场
基金资助：国家社会科学基金重大项目“社会心理学视角下中国民众信任变化趋势与合作互信促进研究”(项目号:19ZDA362)的阶段性成果
