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作者：慕银平;徐彦;
单位：电子科技大学长三角研究院(湖州);
摘要：本文针对C2B2C垂直在线二手交易平台的商业模式价值逻辑展开研究。选取了4个案例——多抓鱼、Plum红布林、爱回收、得物为研究对象，运用程序性扎根理论的数据处理方法，对所选样本的数据资料进行开放性编码、主轴编码和选择性编码，构建C2B2C垂直二手交易平台商业模式价值逻辑的理论模型。研究表明：C2B2C垂直二手交易平台商业模式价值逻辑由新价值主张、数据驱动商业生态构建、用户-平台强连接价值网络和可持续的价值获取四大要素组成。根据该理论模型，对同类型的平台企业的商业模式价值逻辑创新提供对策建议，即优化价值主张、革新价值创造逻辑、搭建稳定的价值网络、丰富价值实现的方式。
关键词：C2B2C模式;;垂直在线二手交易平台;;扎根理论;;商业模式价值逻辑
基金资助：国家自然科学基金资助项目（71772025; 71772026）
