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作者：焦素花;马蕊;焦现伟;
单位：南京体育学院体育教育与人文学院;江苏省体育科学研究所;郑州大学体育学院(校本部);河南师范大学体育学院;
摘要：体育消费是体育产业发展的最终需求，体育消费促进不能脱离于调整优化体育产业结构，要聚焦于解决制约体育消费升级的深层问题。本文梳理了相关文献资料，聚焦于改革开放以来体育产业制度变迁中体育消费观念嬗变，审视体育参与社会的实践及意义建构。(1)萌芽期(1978—1991年):在产业政策出台与需求驱动保障下，我国体育消费市场出现，表现为以实物消费为主，居民消费延续民族角色的强化；(2)形成期(1992—2000年):市场经济推动体育产业的改革深化，居民体育消费欲望得以激发，居民个性化符号消费意义建构开启；(3)快速发展期(2001—2013年):奥运会筹办带动体育产业发展壮大，体育消费市场得以快速扩张，居民体育消费逐渐从理性走向感性；(4)提质探索期(2014年至今):伟大复兴助推体育产业全面崛起，体育消费市场提质增速，居民更加强调时尚消费与具身化体验的自我身份表达。新时代体育消费升级与体育产业高质量发展仍面临着一系列挑战，本文针对困境提出了策略。
关键词：体育产业;;体育消费;;观念嬗变;;制度变迁;;文化符号理论
基金资助：江苏省哲学社会科学基金一般项目“健康中国背景下体育产业结构转型研究”,项目号：19TYB005;; 2023年江苏省学位与研究生教育教学改革重点项目“基于‘OBE’教育理念的研究生课程的设计与实践”,项目号：JGKT23＿B029;; 南京体育学院“1+1”优秀学术团队成果“体育学学科独立性建设的理论探索与实践研究”,项目号：XSTD202311;; 2023年河南省兴文化工程文化研究专项“河南体育非物质文化遗产数字化保护研究”,项目号：2023XWH151;; 2023年郑州大学课程思政教育教
