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作者：周晓旭;郑国华;
单位：上海体育大学新闻与传播学院;南京体育学院武术与艺术学院;
摘要：互联网时代，冰雪体育旅游IP运营对于目的地的文化营销与传播具有重要驱动力。研究通过梳理冰雪文化之都“尔滨”火爆出圈的关键事件，运用文献资料、实地考察等方法，以整合营销传播理论为基础，运用互联网思维对冰雪体育旅游IP运营逻辑及其传播路径进行分析与探究。首先，观察与梳理哈尔滨冰雪体育地域旅游独特化、旅游产品IP化、旅游服务温暖化、互联网思维转化等运营特色。其次，在阐释IP与整合营销传播理论之间的关系、冰雪体育旅游与互联网思维之间的关系、冰雪体育旅游与IP运营之间的关系的基础上，探析冰雪体育旅游IP运营的内在逻辑：第一，IP文化传播是冰雪体育旅游IP运营的历史演进逻辑，即“文化记忆—文化创新—社群认同”的文化传播路向；第二，IP价值延伸是冰雪体育旅游IP运营的商业底层逻辑，即“文化价值—感知价值—商业价值”的IP价值延伸线路；第三，跨界整合营销是冰雪体育旅游IP运营的市场运行逻辑，即“场景体验—文化营销—品牌塑造”的跨界整合运营走向；第四，以人民为中心是冰雪体育旅游IP运营的社会话语逻辑，即“为谁说—说什么—怎么说—怎么做”的社会话语导向。最后，在实践总结与理论探讨相结合的基础上，提出打造符号与构建认同的文化传播、情感共鸣与价值共生的价值传播、整合营销与共享资源的营销传播、机会营销与顺应民意的借势传播四个发展路径。
关键词：互联网思维;;冰雪体育旅游;;知识产权;;文化传播;;价值延伸;;营销传播
