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作者：喻国明;李钒;
单位：北京师范大学新闻传播学院;
摘要：规模不经济和范围不经济成为平台型媒体发展面临的困境，在生成式AI浪潮下，生成式平台型媒体将为未来平台型媒体转型提供指引。本文对平台型媒体的阶段演变进行特性分析，阐释这种转变之下媒体观念演变和认知心理结构竞争的深化。在此基础上，从可供性理论出发归纳平台型媒体由基础功能可供性转向通用价值可供性，分析价值转变与增益。最后从三个层面探索传播生态剧变下复合主体的自适应行为：在个体层面，人人都是提示工程师，提示工程能力成为复合主体的协同技能；在人际层面，传播的理性被赋予新的关注，伦理体系下“chat”形式的类人际交流丰富传播形态；在社会层面，“模型动员”争夺人心红利，构建智能价值链，最终实现复合主体的协同效应。
关键词：生成式AI;;平台型媒体;;规则重构;;价值逻辑;;生态剧变
