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作者：朱鸿辉;赵旭东;
单位：江苏省社会科学院社会政策研究所;江苏区域现代化研究院;中国人民大学社会学理论与方法研究中心;中国人民大学社会学院;青海民族大学;
摘要：现代网络通信技术的更新不仅开辟了虚拟且陌生的网络世界，还使得人们跨越时空和超越虚实的交流成为可能，近年来如火如荼的网络直播就是典型印证。文章以网络直播为例，通过分析某网络平台直播的主播呈现、观众融入和直播间内各主体的结构性关系，尝试阐释现实世界中的人们在进入虚拟陌生世界后可能的社会联结机制和文化互动逻辑，并基于此进一步探讨网络直播所带来的消费转型及其背后人与人、人与物的关系的重构。这种转型和重构应当使文化转型人类学的研究更加关注“人”本身这一社会文化主体，从而阐释和还原“人”之为“人”的意义。
关键词：网络直播;;消费转型;;商品共同体;;文化主体性
基金资助：江苏省社会科学院青年项目“乡土文化的传承创新机制的人类学研究”（编号：QN2313）的阶段性成果
