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作者：应锋;
单位：绍兴文理学院元培学院;绍兴市文化产业研究院;
摘要：在推进乡村全面振兴的背景下，乡村文旅品牌已经成为乡村产业高质量发展的重要标识。各地在乡村文旅品牌的培育过程中，既探索总结出焕新在地文化、激励全民参与、利用传播赋能等经验启示，也面临着同质化现象较为严重、文化内涵挖掘不足、品牌营销意识淡薄、产业融合深度不够等现实困境。对此，乡村文旅品牌建设应坚持因地制宜，确定差异化品牌定位；激活文化基因，打造沉浸式品牌体验；创新营销模式，构建互动式品牌生态；深化产业融合，发展全域化品牌经济。
关键词：乡村文旅;;品牌营销;;产业融合
基金资助：浙江省新时代文化浙江建设研究智库联盟和浙江省哲学社会科学规划专项课题“习近平文化建设重要论述的浙江萌发研究”（课题编号：22LLXC28YB）成果
