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作者：王志宏;王鑫;戴家宏;
单位：东华大学旭日工商管理学院;
摘要：产品众筹是一种新兴的融资和产品营销模式。本文基于资金约束供应商、电商平台和策略型消费者所组成的供应链,在消费者损失中性和损失规避两种情形下,构建和优化考虑社交影响的产品众筹决策模型,并进一步分析消费者损失规避系数和社交影响因子等参数对供应链决策和效益的影响。研究发现:相比于消费者损失中性的情形,在消费者损失规避时,电商平台会提供较高的众筹服务水平,而供应商会提供较低的众筹价格。无论消费者是否损失规避,随着社交影响因子增大,电商平台的众筹服务水平和供应商的众筹价格均降低。本文研究成果为供应商和电商平台成功开展产品众筹提供科学指导和参考。
关键词：产品众筹;;损失规避;;社交影响;;众筹服务水平
基金资助：上海市哲学社会科学规划课题项目(2017BGL014);; 国家自然科学基金项目(72271050);; 中央高校基本科研业务费专项资金项目(2232018H-07)~~
