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作者：刘文超;杨丰强;张鹏;
单位：吉林财经大学工商管理学院;东北证券股份有限公司;中信戴卡股份有限公司财务管理中心;
摘要：农业企业在农产品区域品牌的构建中发挥着至关重要的作用。唯有农业企业间紧密协作，方能规避各自为政及资源浪费之弊端，进而强化地方农业品牌的凝聚力，达成区域品牌中各企业的共同繁荣。基于双边演化博弈理论，构建农业龙头企业与中小企业之间的演化博弈模型，分析在农产品区域品牌价值共创过程中博弈双方对参与行为的策略选择。研究结果表明，龙头企业与中小企业应当选择协同合作的最优策略，以参与农产品区域品牌的建设。通过构建价值共创的协同机制，可以更有效地协调不同利益相关者之间的竞争与合作，实现整体的帕累托改进，优化资源配置。鉴于此，在农产品区域品牌建设过程中，需要增强农业企业的价值共创认知，确保参与企业有效降低成本并提升效率，充分发挥龙头企业的引领和辐射作用。
关键词：农业企业;;农产品区域品牌;;价值共创;;演化博弈
基金资助：国家社会科学基金一般项目（22BGL288）;; 吉林财经大学领航项目（2024LH010）
