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作者：李芊;
单位：中国人民大学法学院;
摘要：算法个性化定价在理论与实践层面均有争议。分析发现，域内外对算法个性化定价的法律规制较为谨慎，重点关注其是否违反反歧视法、消费者保护法、数据保护法和反不正当竞争法，但并未明确个性化定价行为本身违法。在原理层面，个性化定价存在消费者认知偏差的可能。因此，规制过程应当结合风险控制原则与方法，重点关注个性化定价中出现的消费者利益受损与社会不公平风险。我国可结合具体国情形成一套理论与实践均可行的算法个性化定价治理逻辑，包括坚持以风险预防为核心的监督进路、完善平台“积极责任机制”与形成以场景化思维引导的风险规范框架。
关键词：大数据杀熟;;个性化定价;;消费者认知;;风险规制;;常态化监管
基金资助：国家社科基金重大项目“当代中国数字法学基本范畴体系研究”(项目编号：23&ZD154)
