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作者：王晨;罗帅呈;李孝杰;
单位：南昌工学院体育与健康学院;
摘要：乡村体育赛事的兴起为体旅深度融合开辟新路径，也为乡村振兴与区域经济发展提供重要契机。本文基于“村BA”赛事现象视角，运用文献资料法、案例分析法和逻辑分析法，探讨体育与旅游融合的内在机理、发展趋势及创新路径。研究发现，“村BA”赛事依托大众、市场、政府和社会，形成赛事体系与生态环境和谐共生、与运营技术智慧赋能、与社会资源多元整合、与公共服务协同共治，推动体育、旅游、文化和经济等方面的多重融合与高效发展。在发展趋势上，体旅融合呈现出形式升级、体验升级和要素升级等显著特征。为进一步推动体旅深度融合，提出体旅环境生态化，彰显区域特色内容；体旅产业智慧化，推动数字管理服务；体旅融合一体化，打造高效协同产业链；体旅项目品牌化，深化立体营销推广等路径，旨在为体育赛事促进体旅融合发展提供理论参考与实践启示，助力乡村振兴与产业高质量发展。
关键词：体旅融合;;“村BA”赛事;;内在机理;;发展趋势;;创新路径
基金资助：国家社会科学基金项目“体旅融合促进长江经济带乡村全面振兴的机制构建与路径创新研究”（项目编号：24BTY026）;; 2024年江西省社会科学基金重点项目“体旅融合助力原中央苏区乡村振兴的实证分析与机制构建”（项目编号：24TY01）
