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作者：胡明明;胡琼月;杨丽梅;
单位：广西大学工商管理学院;广西大学广西发展战略研究院;
摘要：旅游短视频对旅游营销推广和形象打造至关重要，其中，解说音作为信息传递的核心部分，直接影响用户的观看体验。文章基于精细加工可能性模型，探究解说音对旅游短视频传播认同度的影响，实证研究发现：1）解说音对旅游短视频传播认同度具有显著的正向影响；2）视频时长、发布者官方身份认证和发布者作品均赞数在解说音与旅游短视频传播认同度的关系中起调节作用；3）采用真人语调、以个人感悟为解说音类型的旅游短视频传播认同度显著更高，相比之下，解说口音的地域差异及解说者的性别对旅游短视频传播认同度的影响不显著。研究成果为旅游企业及旅游目的地在利用短视频进行品牌宣传与市场营销时提供理论指导与实践启示。
关键词：旅游短视频;;解说音;;精细加工可能性模型;;传播认同度;;旅游营销
基金资助：国家自然科学基金面上项目“城市旅游需求大数据协同组合建模、预测及应用研究”（72474056）资助~~
