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作者：张辉;王诗韵;李思婷;
单位：中山大学旅游学院;中山大学管理学院;
摘要：目的地品牌至爱反映了游客对目的地品牌强烈的情感依恋，是当前目的地品牌化领域研究的前沿问题。品牌至爱研究最初集中于一般消费品领域，后来逐渐拓展到酒店、旅游目的地领域，文章对这些领域的文献进行了全面回顾并落脚于目的地品牌至爱，总结了未来研究方向。目的地品牌至爱的理论视角包括人际关系和类社会关系两个视角，研究方法以定量研究为主。现有目的地品牌至爱概念只涵盖了实际游客，而文章基于情感迁移模型、幻想理论等指出，潜在游客同样会建立目的地品牌至爱，因此，研究潜在游客目的地品牌至爱具有更重要的理论和实践价值。目的地品牌至爱的测量包括心理测量学、C-OAR-SE和生理测量3个视角。目的地品牌至爱的前因变量包括品牌因素、游客因素、关系因素和营销因素4个方面，结果变量包括品牌层面的认知、情感和行为结果，以及游客层面结果。然而，目的地品牌至爱的类型研究和动态发展性只得到较少关注。
关键词：目的地品牌至爱;;目的地品牌化;;品牌关系;;品牌情感
基金资助：本研究受国家自然科学基金项目“基于居民视角的城市型旅游目的地内部品牌化研究”（71974214）和“服务企业员工品牌内化量表构建与作用机制：基于组织和员工两层面领导的视角”（71602194）共同资助~~
