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作者：杨忠杨;王勇安;
单位：西安邮电大学数字艺术学院网络与新媒体系;西安邮电大学智能媒体陕西省高等学校重点实验室;陕西师范大学新闻与传播学院;陕西师范大学国家新闻出版署西部多语种文化资源智慧出版重点实验室;
摘要：发行工作关乎出版物的有效流通和读者的文化需求满足，是出版业价值实现和创新发展的关键环节。技术发展、需求变化倒逼发行业务转型，一味求新、布局线上并未能真正带动发行业务的跨越发展。文章在分析发行工作现存困难的基础上剖析原因，同时从概念的角度反思发行的内涵和外延，提出发行的核心内涵是基于读者需求的内容满足，外延扩展应立足于基于内容的价值再造。据此，重新探索智媒时代的发行工作转型，包括重塑一种定位，即知识服务运维商；关注两个价值，即内容价值和读者价值。
关键词：图书发行;;智媒时代;;知识服务;;内容价值;;读者价值
基金资助：韬奋基金会2025年度规划课题“智媒时代出版流程优化及编辑职业适应力调适”（项目编号：TF2025078）;韬奋基金会2025年度规划课题“基于AIGC技术的青少年阅读评估与诊断研究”（项目编号：TF2025094）;; 中国音像与数字出版协会2025年度科研项目“基于阅读社交的有声阅读社群生态构建与知识生产创新”（项目编号：SZCB2025-25）的阶段性研究成果
