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作者：王建飞;蔡晓红;郭正君;
单位：浙江中烟工业有限责任公司;
摘要：本文在全面分析2006年以来上市的卷烟产品发展轨迹基础上，借鉴已有的卷烟产品生命周期理论研究成果，提出基于“规模-份额”的卷烟产品生命周期评判方法，该方法通过成长期、成熟期、衰退期等各生命周期阶段卷烟产品销量规模变化、市场份额变化方面的突出特征，来判断卷烟产品所处的生命周期阶段，从而为卷烟产品生命周期管理实践提供一种可借鉴的方法论。
关键词：中式卷烟;;产品生命周期;;理论研究
基金资助：浙江中烟工业有限责任公司重大专项项目“基于产品全生命周期管理的营销策略及市场培育应用研究”(ZJZY2022F002)
