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作者：方世敏;王琪;
单位：湘潭大学商学院;
摘要：自红色旅游兴起以来，旅游活动过程中的红色文化符号传播现象一直备受学术界关注。为进一步探究该现象，本研究以长征国家文化公园为典型案例，基于网络游记文本信息来源，运用扎根理论分析红色文化符号系统的组成要素及该系统与旅游者之间的传播机理。研究发现：红色文化符号系统组成要素分别有地理符号、场域符号、物象符号、行为符号、言语符号、演艺符号和记忆符号；在旅游活动中红色文化符号传播由符号解读和情感反馈两个环节构成，前者是在红色旅游目的地场景下旅游者对符号能指和所指的解读体会，后者是旅游者在具备旅游符号认知条件下的情感反馈，包括短期情感反应和长期情感结果；红色文化符号传播是一个从符号解读到激发情感反馈，进而让旅游者产生记忆储存和情感累积的过程。
关键词：红色旅游;;红色文化;;符号;;长征国家文化公园;;文旅融合;;沉浸式体验;;符号传播;;数字赋能
基金资助：湖南省社会科学基金项目“城镇社区休闲供给体系构建研究”(22YBA085);; 湖南省自然科学基金项目“为幸福护航：休闲社会网络对老年人主观幸福感的影响机制与提升路径研究”(2025JJ50424)
