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作者：王皓;王茂福;
单位：华中科技大学社会学院;
摘要：文旅产业借势流量经济走上发展的快车道，充分彰显了流量经济的巨大潜能。文章以大熊猫文旅热潮为核心案例，以符号理论作为分析视角，揭示了线上流量向线下消费转化的过程模式。该模式通过三大环节实现经济收益，一是推动产品符号化以吸引公众注意力；二是借助资本改造产品符号，进而制造流量；三是在文化工业的符号化操控与大众主动合理化符号消费的双重作用下，促成大众消费行为。在此转化过程中，符号发挥着重要作用。若要推动文旅产业在流量经济中实现从“流量”到“留量”的跨越，需从四方面实施治理策略：打造专属IP，强化产业独特标识；精准对接市场需求，优化产品供给；运用技术赋能，构建沉浸式体验场景；健全市场监管体系，保障产业健康发展。
关键词：流量经济;;文旅消费;;公众注意力;;符号
