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作者：郑欣然;司若;
单位：澳门科技大学人文艺术学院;清华大学新闻与传播学院;
摘要：面对传统票房逻辑的局限,国产动画电影产业正积极探索以“IP化运营”为核心的价值增长新路径。以2025年暑期档国产动画为观察窗口,深入剖析了产业中涌现的工业化驱动、内容驱动与社群驱动等多元IP运营模式,发现IP化运营普遍呈现出三个共性特征:一是将衍生品开发从后端移至前端,实现产业流程再造;二是以精准的情感内核驱动消费,实现价值深度挖掘;三是通过差异化竞争,寻找并巩固独特的市场生态位。研究发现为国产动画产业摆脱票房依赖、构建可持续的商业模式提供清晰的实践路线与对策建议。
关键词：国产动画电影;;IP化运营;;衍生品开发;;场景经济;;粉丝经济
基金资助：澳门科技大学基金会“澳门视听艺术中的传统文化传播:创造性转化与创新性发展研究”(项目编号:FRG-25-061-FA)阶段性成果
