来源：期刊VIP网 时间：
作者：李京律;杨抒奕;
单位：中国人民大学体育部;中国人民大学人文北京(人文奥运)研究中心;中国人民大学体育产业研究院(正定);中国人民大学公共管理学院;
摘要：目的：探究创新程度（突破式创新与渐进式创新）、上市时间距离（较近时间距离与较远时间距离）与调节聚焦类型（促进聚焦与防御聚焦）对智能可穿戴设备广告效果（广告态度、产品态度、购买意向）的影响。方法：采用2×2×2三因素组间实验设计。通过3次预实验（n=150）筛选实验刺激物。主实验通过在线问卷平台向中国一线城市居民发放问卷，筛选后得到有效问卷240份（8个实验条件各30份）。使用多元协方差分析控制“智能可穿戴设备熟悉程度”，检验各变量的主效应与交互效应，得出如下结果。1）多元协方差分析结果显示，创新程度与调节聚焦、时间距离与调节聚焦交互效应显著。2）简单主效应分析结果表明：对于突破式创新性智能可穿戴设备，促进聚焦类型广告的效果显著于防御聚焦类型广告的效果；对于渐进式创新性智能可穿戴设备，不同类型调节聚焦广告的广告效果无显著差异；对于促进聚焦类型广告，较远时间距离上市产品的广告效果更显著，但是未达到统计学意义上的显著；对于防御聚焦类型广告，时间距离的影响不显著；未发现创新程度、时间距离与调节聚焦在智能可穿戴设备广告效果上存在显著的三元交互作用。结论：1）智能可穿戴设备的创新程度是调节广告信息有效性的关键，即推广突破式创新性智能可穿戴设备时，宜制作促进聚焦类型广告；2）时间距离与调节聚焦存在匹配效应，但该效应较为复杂，较远时间距离上市的智能可穿戴设备的促进聚焦类型广告的潜在优势值得关注。
关键词：创新程度;;时间距离;;调节聚焦;;智能可穿戴设备;;广告效果
