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作者：宋喜丽;郭孟杰;周金飒;朱洪达;孟艳;
单位：北京市丰台区疾病预防控制中心;北京市公共卫生应急管理中心;
摘要：目的 分析“丰台疾控”微信公众号的运营现况及其图文信息传播效果,为今后更好地利用微信公众号开展健康教育传播提供参考依据。方法 基于“丰台疾控”微信公众号2023年1月1日—12月31日发布的图文信息,采用例数、构成比表示其运营现况,采用单因素方差分析、χ2检验比较不同主题图文信息的传播效果差异。结果 共纳入529篇图文信息。微信公众号运营现况方面,2023年12月31日“丰台疾控”微信公众号总用户数为120 645人,较2023年1月1日减少6183人。图文信息传播效果方面,主题为传染病防控的图文信息阅读完成次数、分享产生阅读次数均高于其他主题的图文信息,分别为(532.80±128.63)次、(571.72±205.26)次;主题为就诊信息的图文信息阅读次数、送达人数、公众号消息打开次数、分享次数、送达阅读率及公众号消息打开率均高于其他主题的图文信息,分别为(1285.82±329.33)次、(124 007.55±590.20)人、(855.73±219.03)次、(100.64±32.38)次、1.04%及0.69%(P均<0.05)。结论 微信公众号存在粉丝流失现象,其发布的传染病防控、就诊信息类图文信息的传播效果较好。因此,未来“丰台疾控”微信公众号应结合新闻热点,多发布与公众健康需求和健康相关的服务类信息。
关键词：微信公众号;;运营现况;;传播效果
