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作者：姚建华
单位：1.复旦大学新闻学院
摘要：<正>如果以二十世纪九十年代末个人主页、论坛版主与早期网络写手的出现作为起点，中国“网红”已走过近三十年，其从一种边缘化、偶发性且略带污名的网络文化景观，逐渐成为当下热度正盛的现象。因此，关注网红研究，绝不仅是对媒介现象的局部分析，而是对中国数字社会的一次系统性扫描。首先，网红的形成离不开技术的发展，由此体现了新技术在特定文化现象生成过程中的作用与逻辑。早期网络论坛作家依赖的是文字中介下的匿名交往，此后图文博客的兴起让个人展示成为可能，当下移动互联网与平台算法的应用则使个人注意力与算法分配之间的联系愈加紧密。我们可以清晰地看到，每一次技术更新都带来了新的表达主体与权力中心。网红不只是娱乐产业的载体，反而更像是一种社会筛选机制，它代表了谁有资格被看见、谁能够持续被看见，以及何种情感、何种生活方式更容易获得“可见”的青睐。因此，研究网红何以能“红”，本质上是在考察新技术如何以隐蔽的权力形式重新配置社会话语的再生产。
