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作者：吴志远;高海芮
单位：1.南京大学新闻传播学院
摘要：在平台流量红利逐步收缩、内容行业竞争日趋激烈的推动下，知识类网红的内容生产模式正从单纯的流量竞赛向大众学术的方向转型。研究以抖音、B站、小红书三大平台的116个学术知识类网红账号为分析样本，采用虚拟民族志与文本分析法，锚定知识网红产业的运行逻辑与个体创作实践，探究知识网红在内容生产过程中如何生成兼具商业价值与文化公共性的大众学术新形态。研究发现，大众学术是知识网红为谋求长效发展，在流量内卷加剧、大众知识需求升级、平台政策扶持与数字技术赋能等多重因素驱动下做出的战略转向，预示了知识生产体系由碎片化输出走向结构化建构、知识生产样态由追逐流量可见性转向注重发展可持续性、创作实践逻辑由内容本位转向以技术创意想象力为核心、产业运行机制从注意力经济逐步迈向解释力经济的多重演变趋势。
关键词：知识网红;大众学术;网红产业;平台化知识生产;解释力经济
基金资助：江苏省社科基金青年项目“南京‘世界文学之都’跨文化共情传播研究”（23XWC005）的阶段性成果
