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作者：王雨阳
摘要：<正>二十世纪九十年代，以网络文学作家为代表的初代中国网红活跃于各大论坛，历经近三十年发展，如今网红群体已细分为娱乐、科普、生活等多个赛道，影响力覆盖各个新媒体平台，其爆红、形象崩塌乃至离世屡屡成为媒体与公众热议的焦点。随着其逐渐渗透至文化传播、商业带货与知识生产等领域，“网红”这一概念的意义也超越了单纯的身份标签，指向一种更为庞大的社会文化现象。从新闻传播学视角出发，有必要将网红群体及其背后的完整产业链置于中国本土语境中加以理解。这一发展的特殊性体现在以下两个维度：其一，与媒介技术的迭代同频共振。以算法技术为例，其改变了流量分配机制，进而影响网红及MCN机构的运营策略。
