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作者：许德娅;晋善美
单位：1.华东师范大学传播学院
摘要：数字时代以来，“网红”的概念和身份逐渐扩大化，网红经济开始转化为驱动生产与消费的重要力量，其本质是社交媒体逻辑在中国本土语境下的经济实践结果。研究围绕可编程性、流行性、连通性与数据化这四种贯穿网红经济运行过程的社交媒体逻辑，对景德镇的青年传统手工艺者进行深度访谈并结合线上观察、线下田野研究，旨在探讨其折射的数字时代新型网红经济的运行机制和实践方式。研究发现，当逐渐规范化和规模化的网红经济延伸至基于艺术创作的实体产业时，传统手工艺者所发展出的策略既是对平台规则的服从，也是主动或被迫纳入网红经济逻辑后对平台和算法的反向塑造，其自我调适机制为理解中国网红经济在非标准化领域的表现提供了经验样本。
关键词：网红;网红经济;社交媒体;平台;算法
