来源：期刊VIP网 时间：
作者：彭步云
单位：1.河南财经政法大学传媒学院
摘要：在平台化与商业化的双重作用下，网红声誉由关系性评价转向一种可计算、可复制的数字资产，嵌入MCN与平台算法的组织化生产体系。但声誉的高效生产并未带来稳定性，反而呈现出频繁失效与崩塌之态。研究基于对5家MCN机构的实地调查及对38位从业者的深度访谈，试图探究网红声誉的工业化生产及其风险生成逻辑。研究发现，网红“塌房”并不仅是个体失范，更是声誉工业化生产逻辑的制度性结果。平台与MCN的协同运作以数据指标与标准化人设为核心，将声誉纳入组织化流程并实现其持续生成与复制。在此过程中，真实性偏离、平台规则的动态挤压与治理前置引发风险再生产，共同构成了“声誉风险循环”机制。当触发性事件出现时，潜伏的风险在算法放大与舆论扩散下被集中显化，突破信任阈值，进而引发声誉的突变式崩塌。
关键词：网红塌房;MCN机构;网红声誉;风险循环机制;平台研究
基金资助：教育部人文社会科学研究规划基金项目“声誉资本视域下带货主播的数字劳动研究”（项目编号：23YJC860018）; 河南省哲学社会科学规划年度项目“河南文旅IP建构下的网红行政吸纳策略研究”（项目编号：2024CXW006）的阶段性成果
