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作者：李全海;朱鹏;郑军;
单位：山东农业大学经济管理学院;山东管理学院;
摘要：引导设施蔬菜种植户实现绿色转型是保障国家“菜篮子”安全的重中之重。然而，中国设施蔬菜生产分散，不易于政府和消费者监管，种植户违规使用化肥农药的现象屡禁不止，仅从生产端发力恐难以实现上述目标。为此，该研究从销售端着手，基于山东省五市十一县的微观调研数据，利用倾向得分匹配和中介模型，考察参与电商对设施蔬菜种植户绿色生产行为的影响。研究发现：(1)参与电商的设施蔬菜种植户采纳绿色生产行为的概率比非电商户高23.7%，利用工具变量法控制内生性后，该结论依然成立；从参与强度角度讲，高强度参与比低强度参与电商更能提高设施蔬菜种植户的绿色生产水平；从参与模式角度讲，平台电商对设施蔬菜种植户绿色生产行为的提升作用要强于社交电商。(2)异质性分析发现，作物类别、经营规模和风险偏好会导致影响效应分化，参与电商对根茎类、中等规模、风险偏好型设施蔬菜种植户绿色生产行为的影响效应尤为明显。(3)机制分析发现，价格预期激励、交易成本节约、信息获取便利、质量信誉评价是参与电商影响设施蔬菜种植户绿色生产行为的中介渠道，中介效应占比依次为20.48%、16.60%、8.28%、10.63%。据此提出：鼓励种植户通过电商渠道售卖设施蔬菜，引导其提高参与电商强度，增加参与模式的多样性；电商推广过程中，要综合考虑作物类别、经营规模、风险偏好等群体异质性特征，制定差异化策略；重点完善绿色设施蔬菜的价格激励机制和交易成本节约机制，拓宽种植户信息获取渠道，密切关注消费者质量评价反馈。
关键词：农村电商;;绿色生产;;设施蔬菜;;倾向得分匹配
基金资助：国家社会科学基金项目“新型农业经营主体绿色生产行为演进机制与政策设计研究”（批准号：19BGL160）;国家社会科学基金项目“农超对接供应链效果评价与政策优化研究”（批准号：15BGL134）
