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作者：谭欣玥;唐加福;李婷婷;
单位：东北财经大学管理科学与工程学院;
摘要：单比例与多比例固定抽佣是常见的O2O外卖平台定价模式，直接影响餐饮商家的定价决策。在有限理性市场中，商家可通过调整配送费占餐费的比例影响消费者需求。本文依据商家议价能力将餐饮商家划分为价格接受者和价格制定者，并构建出四种场景下平台与商家的定价博弈模型，分析得到消费者有限理性行为与订单位置分布对平台固定抽佣模式选择与定价策略的影响。研究发现：扩大销量比提升每笔订单收益更能提升平台收益；消费者有限理性行为对平台与价格接受者商家组成的系统具有积极影响，对平台与价格制定者商家组成的系统具有消极影响；多比例抽佣模式比单比例抽佣模式更有优势，优势大小与订单位置分布有关。研究结果对有限理性消费者市场中O2O餐饮外卖平台的定价策略及模式选择提供了参考。
关键词：有限理性;;O2O平台;;固定抽佣模式;;定价模型;;合作博弈
基金资助：国家自然科学基金项目（72293563,71971047）
