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作者：陈晓旭;徐梦;牛占文;
单位：山西大学经济与管理学院;天津大学管理与经济学部;
摘要：在一个由线上直销渠道和线下零售渠道组成的生鲜农产品双渠道供应链中，存在着靠近消费终端市场的供应商和销售商是否向供应链成员共享需求预测信息的矛盾。基于供应商和销售商都掌握一部分市场需求预测信息的情形，构建了供应商和销售商均不共享信息、仅供应商共享信息、仅销售商共享信息和均共享信息四种不同的信息共享策略下的三级双渠道博弈模型，运用逆向归纳法得到各企业的均衡决策，分析了收益分配比例、保鲜成本系数、新鲜度灵敏性系数和需求预测信号对企业利润的影响，研究了供应商和销售商的信息共享策略。并在此基础上，设计了激励契约对信息共享策略进行改进。研究表明：均共享信息对供应链整体和成员均有利。但由于供应商和销售商之间存在信任风险，使其均会选择不共享信息，导致第三方物流的信息共享均衡和供应商、销售商的信息共享均衡存在偏差，而供应链整体绩效在供应商和销售商均共享信息时达到最优，因此可以设计转移支付契约来保证供应商和销售商均进行信息传递。契约实施后，无论消费者是否重视生鲜农产品的新鲜度，供应链的整体利润均会达到帕累托最优，且此时供应链各成员的利润也得到提高。
关键词：双渠道供应链;;第三方物流;;信息共享;;保鲜努力;;需求不确定
基金资助：国家自然科学基金面上项目（71874103,72274115）;; 山西省高等学校哲学社科研究一般项目（2021W013）;; 教育部人文社科规划项目（22XJA630001）
