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作者：李青梅;张华;
单位：岭南师范学院体育科学学院;
摘要：采用文献资料、田野调查等研究方法，在文化传播语境下对遂溪醒狮文化进行个案考察，沿着民俗体育文化的整合传播路径发现，“国家—社会”语境下传播主体价值诉求的不同，致使其在多个向度的连接中产生“脱域”与“嵌入”的张力，具体表现为社会层面的竞技诉求致使遂溪醒狮由盛转衰，市场层面的逐利诉求推动遂溪醒狮从文化符号逐步走向消费符号的职业化发展道路，国家层面的文化诉求要求遂溪醒狮的生存空间从扩张走向回归。上下内外合作过程存在博弈的根本原因在于传播主体的现实利益与文化诉求的差异、文化持有者教育资本制约、传播对象间的文化认同深度不够、传播内容体系建构的系统性缺失等。文章深入研究个案，提出加强传播主体价值取向的整合与共享、厘清传播对象的群体特征与认知层次、深化传播内容意义空间的挖掘与整理、实现三重维度传播媒介的融合等民俗体育文化传播策略。
关键词：民俗体育;;民族体育;;民间体育;;文化传播;;遂溪醒狮
基金资助：广东省哲学社会科学规划一般项目“粤西地区民俗体育的参与式治理研究”,项目号：GD24CTY15
