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作者：王宁;
单位：东南大学人文学院;中山大学社会学与人类学学院;
摘要：当前，在消费升级的大背景下，以怀旧主题、中华文化为主打的产品和服务正成为新的消费风口。消费市场上，“老”与“新”之间的动能转化正在加速。在物质短缺社会，由于物品获取不易，消费者重视和珍惜物品，形成了惜物文化，物品承载了消费者所赋予的厚重的主观意义。随着市场经济加快发展，物品供给进一步增加，消费者赋予单个物品的主观意义减弱。面向未来，怀旧消费的潜力仍有待进一步挖掘，我们应正确看待怀旧消费的发展，分析不同群体的怀旧情结、怀旧方式，着力开发更多、更有生命力的产品、服务和场景，使怀旧经济成为一种成熟的消费形态。
关键词：怀旧消费;;惜物文化;;市场化;;消费趋势
基金资助：国家社会科学基金重大项目“发展分享经济的社会环境与社会问题研究”（项目编号：16ZDA082）阶段性成果
