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作者：王俊杰;龚依晨;蔡颖;党耀国;
单位：南京航空航天大学经济与管理学院;
摘要：针对原生广告对网络视频平台定价的影响，本文从平台与用户、广告商间的利益关系入手，构建考虑原生广告的博弈模型，利用原生广告融合度、用户的广告敏感度、用户的视频内容评价等参数体现原生广告与传统广告的特性差异，探究竞争平台在不同广告投放策略下的均衡会员定价决策，并讨论原生广告融合度、占比、投放费用等因素对平台决策的影响。结果表明：仅投放单类型广告时，提高原生广告融合度会降低投放传统广告平台的利润，有益于投放原生广告平台的营收；同时投放传统广告与原生广告时，高融合度情况下，平台提高原生广告占比将获取更高的收益，低融合度情况下反之，当融合度达到某一适中值时，平台均衡决策不受竞争平台原生广告占比的影响。
关键词：原生广告;;双寡头;;网络视频平台;;定价策略
基金资助：国家自然科学基金资助项目（72571136,72001107）;; 教育部人文社会科学研究一般项目规划基金（24YJA630087）;; 中央高校基本科研业务费（NS2024047,NP2024106）
