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作者：贺爱忠;邓雯忻;
单位：湖南大学工商管理学院;
摘要：基于目标梯度理论和概念隐喻理论，构建快递企业低碳活动目标进展相关要素对消费者低碳活动参与意愿的影响机制模型。对3个实验获取的数据进行分析，结果表明：(1)快递企业低碳活动目标进展水平与进展信息可视化类型存在交互效应，具体表现为当目标进展水平低时，快递企业采用条形进度条呈现进展信息更能促进消费者低碳活动参与意愿，目标距离感知在其中发挥中介作用；当目标进展水平高时，快递企业采用环形进度条呈现进展信息更能促进消费者低碳活动参与意愿，循环时间感知在其中发挥中介作用。(2)权力感在该交互效应中起调节作用。
关键词：低碳活动参与意愿;;快递企业;;目标进展水平;;目标进展信息可视化类型;;消费者
基金资助：湖南省社会科学基金重大项目(22ZDAJ004)
