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作者：王璐;皮常玲;郑向敏;
单位：集美大学工商管理学院;厦门城市职业学院国际旅游学院;莆田学院管理学院;乐山师范学院旅游与地理科学学院;华侨大学旅游学院;
摘要：在文旅消费升级与市场竞争加剧的背景下，依托经典品牌开展多维度延伸，已成为旅游地高质量发展的核心议题。文章立足价值共创视角，系统梳理经典旅游品牌延伸、产品韧性与价值共创的内在关联，发现价值共创可通过深化品牌内涵、拓展市场边界驱动品牌延伸，还能借助多元主体赋能构建抗风险网络，并以“需求收集—快速响应—迭代优化”闭环机制让创新对接市场需求，进而优化产品韧性，据此构建“价值共创—品牌延伸—韧性提升”的逻辑框架。进一步以广西“桂林山水甲天下”经典品牌为实证案例，剖析其面临的场景适配性不足、形象塑造与时代需求脱节、韧性持续弱化等挑战。并从多主体共创视角，提出“品牌价值升级—产品抗风险能力提升”的双向赋能路径，通过政府、企业、游客、居民及合作伙伴多元协同，激活分散资源聚合价值，协同推进品牌焕新与韧性体系共建，为落实“十五五”规划中旅游强国建设、高品质文旅供给任务及桂林世界级旅游城市建设，提供理论支撑与实践指导。
关键词：价值共创;;经典品牌延伸;;产品韧性;;文旅焕新;;世界级旅游城市建设
基金资助：教育部人文社会科学研究青年基金项目“共同富裕视域下乡村旅游社区多主体价值共创的机制研究、效果预测与路径优选”（项目编号：23YJCZH217）;; 福建省社科基金项目“共同富裕视域下乡村旅游社区多主体价值共创的路径优选研究”（项目编号：FJ2023BF033）;; “全国应用型课程建设联盟旅游专业委员会与四川省社会科学重点研究基地——四川旅游发展研究中心”联合项目“乡村社区旅游小微企业脆弱性分析与韧性提升研究”（项目编号：LYZ23-01）共同资助
