来源：期刊VIP网 时间：
作者：张婷;
单位：福建技术师范学院艺术与传媒学院;
摘要：在数字化与全球化背景下,“Z世代”的审美偏好正深刻影响着动画电影的内容创新与营销策略。“Z世代”的审美偏好具有碎片化视觉表达、沉浸式体验、亚文化符号渗透、社会价值共鸣等特征。动画电影为适应其审美,开始创新运用碎片化叙事结构,打造沉浸式创作,深度植入虚拟偶像元素,着力对传统文化进行现代转译。营销策略上,动画电影制片方应借助短视频平台进行裂变式营销,创设沉浸式线下活动场景化营销,塑造虚拟偶像代言广告式营销,借助用户生成内容开展社群裂变性营销。
关键词：“Z世代”审美偏好;;动画电影;;内容创新;;营销策略
