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作者：刘子滕;
单位：湖南农业大学马克思主义学院;
摘要：乡村文化是广大乡民向好向善向上的精神食粮和创造美好幸福生活的价值标杆，具有教化民众、凝聚人心、安定社会的重大作用。随着经济社会发展特别是城市化加速推进，乡村文化日渐边缘化，其传承面临挑战。新媒体技术特别是移动短视频的出现，为乡村文化传播打开了一片新天地，为乡村文化传承找到了更多植入口和生长点。但有些地方的乡民对自身文化缺乏认同致使优秀乡村文化销匿，有些新媒体应用明显脱开了文化传承的轨道，有些乡村文化的精神内涵被舍弃蜕变成了纯仪式。由于没有构建相对稳定的长效机制，乡村文化传承人难以获得相对足够的执业信心，乡村文化保护与传承大多处于时热时冷的状态中。有效激发新媒体在乡村文化传承中的内在张力，尚需地方政府担当作为，发挥好领导、组织和保障作用。建议着力培养一批传承人，多措并举汇集各方人才，面向社会培育新人。激励乡贤引领文化自信，掀起乡村文化“现象级”传播，借强化传播优化传承。持续推进直播带货和文旅文创，在文化产业化发展中创新乡村文化传承新实践。
关键词：新媒体;;乡村文化;;传播;;传承
