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作者：龚思颖;黄凯洁;黎小林;杨洋;赵心树;
单位：广东财经大学;澳门大学;
摘要：沉浸营销作为一种由数字技术促生的新兴营销模式和一个新兴的跨学科研究领域，具有不可忽视的应用价值和重要的理论意义。本文运用分析软件CiteSpace，采用文献计量研究方法，对沉浸营销研究领域的相关文献进行梳理和总结，用可视化的方式揭示沉浸营销研究的现状和理论渊源。沉浸营销研究在沉浸技术、沉浸体验、沉浸传播研究的基础上兴起。国内外学者对该领域展开了广泛研究，年均发文量呈波动增长态势。而国内的系统性研究和理论构建尚处于探索阶段，受产业发展、产业政策等因素影响。沉浸营销在沉浸技术驱动下的延伸和发展，深受感官营销、体验营销的影响。目前，沉浸营销得到心理学、传播学和营销学的多角度研究和理解，整合了包括心理学、传播学、营销学在内的概念、理论、方法和实践。本文据此归纳出沉浸营销的内涵，初构沉浸营销的跨学科框架。
关键词：沉浸营销;;感官营销;;体验营销;;AR;;VR;;MR
基金资助：国家教育部人文社科规划基金项目“企业国际营销话语权对消费者影响机制研究”（20YJA630027）;; 广东省社科规划项目“我国企业国际化的营销话语权研究”（GD19CGL04）;; 澳门高等教育基金（HSS-UMAC-2020-02）;; 澳门大学研究计划（CRG2021-00002-ICI,ICI-RTO-0010-2021,CPG2021-00028-FSS and SRG2018-00143-FSS）
