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作者：唐润;王铮阳;彭洋洋;张莲民;
单位：南京财经大学管理科学与工程学院;南京大学政府管理学院;香港中文大学(深圳)数据科学学院;电子科技大学经济与管理学院;深圳市大数据研究院;
摘要：自媒体平台商业模式的核心是流量变现,目前的流量变现模式可以概括为视频引流模式与粉丝引流模式。本文就自媒体平台流量变现问题,利用微分博弈相关理论刻画了平台及视频博主的策略行为,计算了两种模式下达到Nash均衡时平台和视频博主的努力程度和利润大小,并进行了对比分析。当粉丝变现能力较高(较低)时,参与者双方同时选择粉丝(视频)引流模式;否则,存在参与者双方无法达成策略选择一致的“冲突区域”且会引致视频博主的“搭便车”行为。为了解决此问题,本文提出基于粉丝数量的契约对现存的引流模式进行改进。结果表明,新契约可以有效缓解上述问题并使得参与者双方达成帕累托改进。
关键词：自媒体平台;;平台经济;;流量变现;;引流模式;;微分博弈
基金资助：国家社会科学基金项目(16BGL130);; 江苏省社会科学基金项目(22GLB038);; 中国博士后科学基金项目(2022M710608)~~
